La consigne en version originale

Avec Oscar, l’enjeu n’était pas simplement de parler de consigne, mais de réactiver un geste oublié. Dans un contexte où le réemploi peine encore à séduire, la marque devait dépasser le discours écologique pour devenir évidente, lisible et attachante. L’ambition : transformer une contrainte en réflexe, et un service logistique en véritable marque de culture.

Le studio a accompagné Oscar dans la création de son identité globale : naming, logotype, système graphique et univers visuel. L’un des axes forts de communication a été de travailler les références au cinéma, présentes dès le nom Oscar, évocation directe des récompenses et du vocabulaire de la mise en scène. Une manière simple et populaire d’ancrer la marque dans l’imaginaire collectif.

Le logotype s’appuie sur une typographie sans sérif, pensée pour maximiser l’impact et la lisibilité. Son dessin reprend les chemins et trajets parcourus par le van Oscar : des lignes continues, des boucles, des allers-retours qui racontent le mouvement, la circulation et la répétition du geste de consigne.

Volontairement rétro dans son esprit, le logo fait écho aux codes graphiques d’antan, tout en étant résolument contemporain. Le vert bouteille crée un lien avec le passé et l’héritage, tandis qu’un vert plus pop et lumineux vient inscrire la marque dans son époque. Un équilibre subtil entre mémoire et modernité.